Лотерейный рынок Китая стремительно переформатировался после пандемии, показав рекордные темпы роста. Как отмечает доцент Пекинского педагогического университета Чэнь Хайпин в исследовании для Macau Polytechnic University, с 2020 по 2024 год индустрия пережила не только глубокий кризис, но и мощный подъем. Уже к 2024-му выручка достигла 709,7 млрд юаней (7,76 трлн рублей). Этот результат оказался почти вдвое больше докризисных показателей.
С началом пандемии продажи лотерей упали более чем на 80%. Это стало рекордным спадом с 2008 года. Однако по мере снятия ограничений и восстановления экономики рынок не просто вернулся к прежним значениям, но и резко вырос. Такой результат стал возможен благодаря стратегическим изменениям в продуктовой линейке:
- Полное исчезновение видео-лотерей.
- Стремительный рост спортивных ставок.
- Повышение популярности моментальных билетов.
Параллельно менялся и ритейл. Точки продаж превратились в креативные пространства, появились лотерейные кафе и терминалы. Даже при запрете онлайн-продаж индустрия активно использует цифровые каналы для взаимодействия с игроками.
Главное изменение на китайском рынке лотерей — смена аудитории. Молодые люди 18-35 лет вытеснили прежних участников розыгрышей. Также заметно выросло участие женщин (до 40%). Кроме того, увеличилось число образованных и обеспеченных игроков. Они воспринимают лотерею как форму легкого досуга и эмоциональной разгрузки.
По мнению Чэня, лотерея стала выражением так называемого «эффекта губной помады» — стремления к маленьким радостям в период неопределенности. Но вместе с ростом появляются и риски, особенно в сфере спортивных ставок среди молодежи.
Тем временем доходы от игорного бизнеса в провинции Онтарио увеличились на 25,3% в апреле 2025 года.